À l’occasion de l’ouverture de son restaurant de Carentan-les-Marais, Burger King mise sur un dispositif de communication locale original : 8 véhicules de particuliers transformés en supports publicitaires mobiles pendant deux mois. Une campagne pilotée par Loue ta Portière, avec sélection des conducteurs, pose professionnelle des marquages et mesure des déplacements et de l’exposition.
Une campagne locale pensée autour de la zone de chalandise
Pour annoncer son ouverture et installer rapidement sa présence dans le paysage local, Burger King Carentan a choisi Loue ta Portière pour déployer une campagne de publicité mobile autour de son restaurant.
Le principe est simple : sélectionner des automobilistes dont les déplacements habituels correspondent à la zone de communication recherchée, puis transformer temporairement leurs véhicules en supports publicitaires mobiles.
Pour cette opération, 8 véhicules seront sélectionnés pour une campagne de deux mois, avec une attention particulière portée aux déplacements effectués dans le secteur de Carentan-les-Marais et sa zone de chalandise.
Contrairement à un support publicitaire fixe, les véhicules circulent quotidiennement sur les axes routiers, dans les centres-villes, les zones commerciales et les lieux de vie fréquentés par la population locale.
L’objectif est de permettre à la campagne de s’intégrer naturellement dans le quotidien des habitants.
8 véhicules pour accompagner l’ouverture de Burger King Carentan
Chaque véhicule sélectionné recevra un marquage spécialement conçu pour la campagne Burger King.
Le dispositif comprend plusieurs surfaces publicitaires positionnées sur le véhicule afin d’obtenir une visibilité aussi bien en circulation qu’à l’arrêt.
Les adhésifs sont produits spécifiquement pour chaque campagne et posés par des professionnels, avec des matériaux adaptés à l’automobile et conçus pour être retirés à la fin de l’opération sans dégrader la carrosserie.
Pour Burger King Carentan, l’ensemble des kits destinés aux 8 véhicules a d’ores et déjà été produit afin de pouvoir organiser rapidement les poses dès validation définitive des conducteurs.
Le visuel met notamment en avant l’ouverture du restaurant de Carentan-les-Marais et intègre un QR Code tracké, permettant de prolonger l’interaction entre le support physique et le digital.
La sélection des conducteurs au cœur du dispositif
L’un des principaux enjeux d’une campagne de publicité mobile réside dans le choix des véhicules.
Loue ta Portière ne cherche pas simplement des automobilistes habitant à proximité d’un annonceur. La pertinence d’un conducteur dépend avant tout de ses habitudes réelles de déplacement.
Lieu de résidence, lieu de travail, kilomètres parcourus, fréquence d’utilisation du véhicule, trajets récurrents, communes traversées, déplacements professionnels, courses, loisirs ou trajets du week-end sont autant d’éléments permettant d’évaluer l’intérêt d’un profil.
Pour la campagne Burger King Carentan, l’annonceur bénéficie d’un espace en ligne dédié lui permettant de consulter les véhicules disponibles et leurs profils anonymisés avant de constituer sa sélection.
Cette approche donne à l’annonceur davantage de maîtrise sur la constitution de son dispositif publicitaire.
De la mobilité déclarée à la mobilité mesurée
Avant le lancement d’une campagne, les informations communiquées par les conducteurs permettent d’identifier les profils dont les habitudes de déplacement correspondent le mieux à la zone recherchée.
Une fois la campagne lancée, Loue ta Portière passe à une seconde étape : la mesure effective de la diffusion.
Chaque véhicule de campagne est associé à un outil permettant d’analyser ses déplacements pendant la période publicitaire.
L’annonceur peut ainsi suivre différents indicateurs liés à la circulation de ses supports : zones traversées, périodes de déplacement, temps de circulation, densité des secteurs fréquentés ou encore données d’exposition calculées par la plateforme.
L’objectif n’est pas de prétendre compter chaque personne ayant réellement vu un véhicule, mais de fournir à l’annonceur des indicateurs marketing lui permettant de comprendre où et comment sa campagne a été diffusée.
C’est cette logique qui distingue Loue ta Portière d’un simple service de pose d’adhésifs.
Un espace annonceur pour piloter sa campagne
Burger King Carentan dispose d’un accès à la plateforme Loue ta Portière lui permettant de suivre progressivement son opération.
Avant le démarrage, l’annonceur peut consulter les véhicules proposés, accéder aux photographies, étudier les caractéristiques des profils et sélectionner les supports qu’il juge les plus pertinents.
Au fur et à mesure de la validation des conducteurs, différents statuts permettent de suivre la préparation opérationnelle de la campagne jusqu’à la pose des marquages.
Une fois les véhicules en circulation, l’espace évolue vers une logique de tableau de bord de campagne, avec une lecture globale du dispositif mais également la possibilité d’accéder au détail de chaque véhicule.
La remontée des interactions générées par le QR Code intégré aux visuels viendra également compléter prochainement ces données.
Transformer la voiture particulière en véritable média local
Avec cette campagne Burger King, Loue ta Portière illustre sa vision de la publicité automobile : faire du véhicule particulier un média local pilotable, sélectionnable et mesurable.
Une voiture n’est plus uniquement un emplacement sur lequel est posé un autocollant.
Elle devient un support qui se déplace dans une zone donnée, à certains horaires, sur certains axes et au contact d’une population locale.
Cette approche est particulièrement adaptée aux opérations nécessitant une forte présence territoriale : ouvertures de magasins ou de restaurants, réseaux de franchises, événements, opérations commerciales ou campagnes de notoriété locale.
Pour une enseigne comme Burger King, l’intérêt est notamment de pouvoir accompagner une communication digitale ou traditionnelle par une présence physique répétée sur le terrain.
Une première campagne particulièrement importante pour Loue ta Portière
La campagne Burger King Carentan représente également une étape importante dans le développement de Loue ta Portière.
Elle permet de mettre en application l’ensemble du dispositif développé autour de la plateforme : recrutement des conducteurs, qualification des habitudes de mobilité, sélection par l’annonceur, production des kits, pose professionnelle, suivi opérationnel et analyse des données de campagne.
Elle constitue également une occasion de recueillir les retours des conducteurs et des annonceurs afin de continuer à enrichir la plateforme et améliorer la qualité des informations proposées.
L’ambition de Loue ta Portière est simple : appliquer à la publicité mobile locale les mêmes logiques de ciblage, de pilotage et de mesure que celles devenues habituelles dans le marketing digital.
Des trajets du quotidien au service de la visibilité locale
Chaque jour, des milliers de véhicules circulent devant des commerces, traversent des zones d’activité, stationnent devant des écoles, des salles de sport, des centres commerciaux ou empruntent les principaux axes locaux.
Loue ta Portière transforme cette mobilité déjà existante en un nouveau support de communication.
Les conducteurs continuent à utiliser normalement leur véhicule dans le cadre de leurs habitudes quotidiennes. L’annonceur bénéficie, lui, d’une présence mobile au cœur de sa zone de chalandise.
Avec Burger King Carentan, cette approche prend désormais une dimension très concrète : 8 véhicules, deux mois de campagne et une visibilité pensée autour de la vie réelle du territoire.